Kurumsal Kimlik Tasarımı Nedir? Oluşum Süreçleri

27 Mart 2017

#kurumsalkimliktasarımları #olusumsüreçleri #webtasarım #istanbulreklamajansları #logotasarım #dijitaltasarımajansı #levent #espassistanbul

Kurumsal Kimlik Tasarımı, adından da rahatlıkla anlaşılacağı gibi bir bireyin, firmanın, kurumun, vakfın, hem kurum içinde hem de kurum dışında duruşunu, davranışını, imajını temsilcisi, kısaca şirketin bütün kimliğidir. Kuruluşun iç ve dış dünyada görünen kişiliğidir. Kurumlarda ortaya çıkabilecek herhangi kimlik kargaşasını yok eder. İyi tasarlanmış bir kurumsal kimlik çalışması firmaların, müşterilerin ya da hitap edilecek olan hedef kitlenin gözünde saygınlığın artmasını ve prestij kazanmalarını sağlar. Etkili ve akılda kalıcı şekilde tasarlanmış bu kimlikler kurumlar tarafından da benimsendiğinde, müşterilerin gözünde kurumlara olan güveni artırarak, kurumların akıllarda daha çok yer etmesine ve kalıcı olmasına olanak sağlar.

Kurumsal Kimliğin oluşturulma sürecinde kurumlar kurumsal kimlik tasarımına yeterince özen göstermeli ve hatta bunun için mümkün mertebede alanlarında uzman profesyoneller ile çalışmalıdırlar. Çünkü kurumsal kimlik bir nevi kurumun içeride ve dışarıda yüzü görevini alacaktır. Bir defa kullanılmaya başlandıktan ve insanlar oluşturulan bu kurumsal kimlik ile kurumları kafalarında oluşturmalarından sonra, kurumlar için yeni bir kurumsal kimlik çalışması düzenlemek daha zor ve zahmetli bir süreç olacaktır.

Kurumsal kimliğin birden çok alt kategorisi vardır. Bunlardan kısaca bahsetmek gerekirse;
Kurumun üretmekte olduğu ürünler ve bu ürünlerin ambalajları, tabelalar, kıyafetleri ve diğer çeşitli yönlendirme araçları/levhaları, sergiler, fuayeler, fuarlar, kurum içinde ve dışında kullandıkları antetli kağıtlar, zarflar, dosyalar, firma elemanlarına ait kartvizitler, bunların yanı sıra firma adına kesilmiş faturalar ve irsaliyelerle tahsilat mektupları, kurumların verdiği sertifikalar, kurumlar tarafından çıkarılan kurumsal yayınlar ve raporlar, kurumlara ait kataloglar, reklamlar veya broşürler, ayrıca kurumların eğer var ise bayrakları ya da ajanda, takvim, bloknot gibi promosyon ürünleri, kurumların kurumsal kimliğini oluşturan bazı ögeleridir. Kurumların web siteleri veya farklı dijital tanıtım yöntemleri ki buna dahil olan sosyal medya yönetimleri de kurumsal kimlik çalışmalarının içinde yer alır.

Espass İstanbul Reklam Ajansı olarak, kurumsal kimlik tasarım kavramı görüldüğü üzere, bir kurumun tüm alanlardaki duruşu, davranışı ve imajı ile ilgilenir. Bu yüzden kurumun aslında en önemli reklam aracıdır. Kurumsal Kimliğin oluşturulmasında uzmanlarla çalışılmalı, hiçbir detay atlanmamalıdır. Kurumsal kimlik tasırımı oluşturulurken temel ana kural, kuruma ait hiçbir detayın ya da verinin geçilmemesidir.

Beş temel aşamada inceleyebiliriz. Bunlardan ilki, tasarım süreci başlamadan önce, yapılacak olan kurum içi ve dışı tüm işlerin belirlenmesi ve onaylanması aşamasıdır. Kurumlar öncelikli olarak ne istediklerine karar vermelidirler ki tasarım ve uygulama sırasında da uzmanların işini kolaylaştırsınlar. İkinci aşama ise işin zamanlamasıdır. Bu yapılacak olan tasarımlar oluşturulurken belli bir zamana sadık kalınması gerektiği gibi, oluşturulacak olan tasarım veya tasarımların modern ve çağa uygun olması ve çağın beklentilerini karşılıyor olması gerekir. Bu kurumun geçerliliği ve çağdaşlığı açısından oldukça önemlidir. Üçüncü aşama sunum aşamasıdır. Uzman kadro tarafından hazırlanan sunumlar, kullanılmadan kesinlikle firma yetkililerinin onayını almalıdır. Dördüncü aşama düzeltme/revize aşamasıdır. Sunumlar ve sonucunda görüşler yapıldıktan sonra eğer yetkililerce gerekli görülmüşse, tasarımlar üzerinde değişiklikler yapılabilir ve tasarım kurumun isteğine uygun hale revize edilir. Son aşama, onaylanan tasarımın gerekli tüm alanlarda uygulanması yani basılması ve yayılması aşamasıdır. Bu aşamada zamanlama ve öncelikle hitap edilecek kitlenin belirlenmesi dikkat edilmesi gereken bir detaydır. Aksi taktirde kurum prestij kaybına uğrayabilir ya da beklediği karşılığı alamayabilir.

Bu aşamaların dışında dikkat edilmesi gereken fazlasıyla çok nokta vardır. Bunlar, öncelikle tasarım yapılırken, kurumun her alanda imzası kabul edilecek olan ve hatırlanmalarını kolaylaştıracak olan ögelere, logolara, kurumsal çizgilere öncelik verilmesidir. Bu ögelerin başında kurumların logoları gelir. Kurum logolarının hiçbir koşulda değişmemesi, her basıldıkları ürün ya da zeminde aynı renk tonu ve aynı yazı tipi kullanılmasına ve anlaşılabilir olmasına çok dikkat edilmelidir. Yine kurumsal kimlik tasarımları oluşturulurken göz önünde bulundurulması gereken bir diğer konu ise kurumu temsil edecek ana rengi (kurumsal renkleri) belirlemektir. Bu renk tonunu belirlenirken, kurumun içinde yer aldığı sektörden, tarihi değerlerine kadar düşünülmesi ve uygulanması gereken birçok konu vardır. Ve kullanılacak renklerin akılda kalıcı olmasına ve özellikle rakip kurumlara herhangi bir çağrışım yapmamasına özen gösterilmelidir. Kurumsal kimlik bir kurumun her alanda kendini temsil etmesini sağlar. Bir nevi kurumun içeride ve dışarıda imzasıdır. Oluşturulan kurumsal kimlikler istenilen kitleye anında etki etmeyebilirler. Zamanla içerisinde iyi tasarlanmış kurumsal kimlikler, insanların akıllarında yer edecek, bu da kurumlara kesinlikle prestij kazandıracaktır.

Kurumsal kimlik şunları kapsar;